SERP یا Search Engine Results Pages (صفحات نتایج موتورهای جستجو) که به عنوان SERP نیز شناخته می‌شود یکی از بخش‌هایی است که هر فرد باید درباره آن بداند. SERP استفاده‌ها و کاربردهای زیادی دارد و اکثر ما با انواع SERP یا نتایج موتورهای جستجو آشنا هستیم. در این مقاله به طور کامل با SERP ها و صفحه نتایج جستجو آشنا خواهید شد.
SERP چیست؟
همانطور که گفته شد SERP مخفف Search Engine Results Pages و در لغت به معنای صفحات نتایج موتورهای جستجو است. SERP درواقع نتایجی است که موتورهای جستجو به شما نشان خواهند داد. برای مثال هنگام جستجوی یک عبارت در موتور جستجوی گوگل با نتایج مختلفی مانند لینک، ویدئو، تصویر و ... رو به رو خواهید شد.
به عبارت دیگر وقتی چیزی در موتور جستجوی گوگل تایپ می‌کنید SERP پاسخ می‌گیرید.
SERP ارگانیک و پولی
نتایج گوگل نیز به طور کلی به دو دسته ارگانیک و پولی (تبلیغات) تقسیم می‌شوند.
- نتایج پولی همان تبلیغاتی است که برای کلمات کلیدی خاص در Google Ads ثبت شده‌اند و در بالاترین نتایج به کاربران نشان داده خواهند شد.
- نتایج ارگانیک، مکان‌های «به‌دست‌آمده» هستند که توسط الگوریتم Google تعیین می‌شوند که در مجموع بهترین سئو و مرتبط‌ترین نتایج برای یک جستجوی معین هستند.
چرا SERP ها برای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) مهم هستند؟
- SERP ها نحوه نمایش سایت شما در صفحه اول گوگل را تعیین می‌کنند.
نتایج جستجوی ارگانیک
نتایج ارگانیک توسط الگوریتم پیچیده گوگل (که دارای بیش از 200 سیگنال رتبه بندی است) تعیین می‌شود. اگرچه الگوریتم گوگل کاملاً محرمانه است، اما به طور کلی از چند فاکتور اساسی که در سئو بسیار اهمیت دارند استفاده خواهد کرد:
- سیگنال‌های سئوی خارج از صفحه (تعداد وب‌سایت‌هایی که به یک صفحه خاص پیوند می‌دهند. همچنین به عنوان «بک لینک» شناخته می‌شود)
- سیگنال‌های سئو درون صفحه (کلمات کلیدی که در صفحه خود استفاده می‌کنید)
- سرعت بارگذاری سایت
- حضور برند و سیگنال‌های اعتماد
- و ...
یک نتیجه جستجوی استاندارد جستجوی ارگانیک شامل موارد زیر است:
- عنوان صفحه (برچسب عنوان)
- آدرس صفحه
- توضیحات متا
گوگل گاهی اوقات ویژگی‌هایی را به قطعه‌های ارگانیک خاصی اضافه می‌کند.
برای مثال، اگر تاریخ انتشار یک صفحه را مهم بدانند، در SERP نشان خواهد داد:
یا برای نتایج خاص، " پیوندهای مهم سایت " را در زیر نتیجه نشان می‌دهند.
https://api.backlinko.com/app/uploads/2020/06/serp-with-sitelinks-768x650.webp
همچنین هنگامی که از Schema در یک صفحه استفاده می‌شود Google گاهی اوقات ستاره‌های آن پست، تصاویر و اطلاعات رویداد را در SERP اضافه می‌کند که یک نتیجه عادی را به یک " Rich Snippet " تبدیل می‌کند.
https://api.backlinko.com/app/uploads/2019/08/rich-snippet-data-taken-from-html-768x807.webp
نتایج جستجوی پولی
همانطور که گفته شد نتایج پولی یا تبلیغاتی، توسط گوگل با دریافت هزینه برای کلمات کلیدی خاص نشان داده می‌شوند. نتایج جستجوی پولی با یک نماد کوچک «Ad» در گوشه سمت چپ بالای جستجو علامت‌گذاری می‌شوند.
https://api.backlinko.com/app/uploads/2019/08/paid-search-results-ads-768x361.webp
طبق رتبه Ranger، تبلیغات در 51.61٪ از SERP های صفحه یک ظاهر می‌شوند و برای عبارات جستجوی واقعاً رقابتی و با ارزش، گوگل تبلیغات را در انتهای SERP ها نیز قرار می‌دهد.
https://api.backlinko.com/app/uploads/2019/08/ads-at-the-bottom-of-serps-page-768x782.webp
از آنجا که تبلیغات در بالا و پایین صفحه ظاهر می‌شوند، می‌توانند نتایج ارگانیک را کم رنگ کنند.
انواع SERP های گوگل
قطعه‌های متفاوتی در هنگام مشاهده یک SERP ظاهر می‌شوند. برای مثال شما ممکن است تصویر، لیست و ... مشاهده کنید. قطعه‌های ویژه بخش کوتاهی از هر محتوا هستند که از یک صفحه وب یا ویدئو استخراج می‌شود.
https://api.backlinko.com/app/uploads/2019/08/featured-snippet-example-768x1007.webp
طبق یک مطالعه صنعتی توسط Ahrefs، 12٪ از تمام SERP ها دارای یک قطعه ویژه هستند.
انواع متداول SERP های گوگل عبارت‌اند از:
- سؤالات متداول: پاراگراف کوتاهی در پاسخ به انواع جستجوهای «چیست» و «چه کسی است».
- بولت لیست: برای رتبه‌بندی و فهرست‌های "بهترین".
- فهرست شماره گذاری شده: برای دستورالعمل‌ها، DIY، دستورالعمل‌ها، کارهای سفارش داده شده استفاده می‌شود
- جداول: نمایش تاریخ‌ها، قیمت‌ها، نرخ‌ها ... یا هر داده‌ای که در یک جدول ارائه شده است
- نتایج خرید
- توییت
- ویدئو
- لینک‌های سایت
- مکان‌ها
- و. ...
Featured Snippet یا قطعه ویژه
وقتی گوگل می‌خواهد به سؤالی پاسخ دهد، ممکن است سعی کند آن پاسخ را در فهرست محتوای نتیجه پیدا کند. نتایج را به صورت کارت‌هایی از آن صفحه نشان خواهد داد.
Image Pack یا تصاویر
باکس‌های تصویر نتایجی هستند که به صورت یک ردیف افقی از پیوندهای تصویری نمایش داده می‌شوند. اگر جستجوی شما مربوط به تصاویر باشد و یا در Google Images جستجو کرده باشید با این نتایج روبرو خواهید شد.
با استفاده از ویژگی‌های زیر می‌توانید شانس بیشتری برای نمایش تصاویر خود در این بخش داشته باشید:
- نام تصاویر با مفهوم و مرتبط
- متن جایگزین یا alt مرتبط
- URL های با مفهوم
- اندازه تصاویر بهینه شده
- ویژگی عنوان یا Title
مقالات In-Depth
برای عبارات گسترده یا نا مفهوم، گوگل سعی می‌کند نتایج را در دسته‌هایی جدا به شما نشان دهد که ممکن است در آن مقالات نتایج خود را پیدا کنید. این مقالات که عموماً مقالات طولانی هستند تا حدود زیادی مقالات ارگانیک هستند و معمولاً هر دسته نتیجه شامل سه مقاله است:
مقالات عمیق تقریباً به طور انحصاری توسط ناشران بزرگ و معتبر برنده می‌شوند. آن‌ها همچنین معمولاً دارای ویژگی‌های زیر هستند:
- محتوای طولانی (2000-5000 کلمه)
- نشانه گذاری‌های Schema
- نشانه گذاری Authorship
- نوشته منحصر به فرد و با کیفیت بالا
کارت دانش یا Knowledge Card
کارت‌های دانشی (نمودارهای دانشی) زمینه‌های زیادی را پوشش می‌دهند. داده‌های طبیعی، داده‌های واقعی، داده‌های موجود در سایت‌ها و ... همگی نتایجی هستند که ممکن است در این نوع SERP مشاهده کنید. آن‌ها معمولاً در بالای SERP در جستجوی دسکتاپ ظاهر می‌شوند.
پنل دانش یا Knowledge Panel
پنل‌های دانش یا Knowledge Panels قطعه نتایجی هستند که اطلاعات معنا دار را از منابع مختلفی استخراج و به شما نمایش می‌دهند. منابع زیادی برای این بخش‌ها مانند ویکی داده، ویکی‌پدیا و ... وجود دارد. این نتایج معمولاً در سمت راست نتایج ظاهر می‌شوند.
نتایج مکان یا Local Pack
برای کلمات کلیدی که Google فکر می‌کند دارای هدف مکانی هستند؛ SERP اغلب مکان مرتبط را به آن‌ها به همراه اطلاعات دیگر مانند تلفن همراه نشان خواهد داد.
سئوی مکانی در چند سال گذشته به طرز چشمگیری تغییر و پیشرفت کرده است. اگر هر نوع تجارتی دارید بهتر است ویژگی مکانی آن را ثبت کنید.
جعبه خبر یا News Box
جستجوهای مرتبط با موضوعات حساس به زمان و خبری ممکن است بلوکی از نتایج را از Google News ایجاد کنند. این ویژگی که در سال 2014 معرفی شد باعث پیشرفت چشمگیری از وب سایت‌ها شده است.
پرسش‌های مرتبط یا Related Questions
کارت‌های پرسش‌های مرتبط معمولاً پرسش و پاسخ‌هایی هستند که می‌توانند پاسخ سؤالات شما باشند و به جستجوی شما ارتباط داشته باشند. این پرسش و پاسخ‌ها توسط الگوریتم گوگل از وب‌سایت‌های مرتبط استخراج می‌شوند.
بررسی‌ها و نتایج رتبه بندی ستاره‌ای Reviews
ستاره‌های رتبه بندی گاهی برای محصولات و گاهی نیز برای مقالات نمایش داده می‌شوند. این ستاره‌ها که نتایج رتبه بندی کاربران است می‌توانند CTR بالاتری نسبت به سایر نتایج گوگل به شما بدهند.
با اضافه کردن این ویژگی و اسکیمای آن به راحتی ستاره‌ها را در نتایج جستجوی خود نشان دهید.
نتایج محصولات خریدنی یا Shopping Results
این نتایج از وب سایت‌هایی فروش اینترنتی مانند آمازون و ... جمع آوری می‌شوند و به کاربران به همراه تصویر و قیمت نمایش داده می‌شوند.
مشابه AdWords، خرید یک مکان محصولات پولی است.
لینک‌های مرتبط با سایت Site Links
هنگامی که یک کاربر دامنه دقیق یک وب سایت یا نام یک برند خاص را جستجو می‌کند که هدف مشخصی از برند را پیدا کند ممکن است آن وب سایت به همراه حداکثر ۱۰ مورد از لینک‌های پر بازدید و مرتبط آن نمایش داده شود که یکی از مهم‌ترین SERP ها به شمار می‌رود.
لینک‌های سایت می‌توانند برای سایت شما مفید باشند:
- تولید CTR بالاتر از SERP
- رساندن سریع‌تر کاربران به صفحه مورد نظر
سه عامل ظاهر لینک‌های سایت در SERP را ایجاد می‌کند:
- نوع کوئری - پیوندهای سایت عمدتاً با شرایط مارک ظاهر می‌شوند
- ترافیک سایت – لینک‌های سایت به ممکن است در سایت‌های بزرگ همان لینک‌های پر بازدید باشند
- پیاده سازی انکر مارک آپ SearchAction در سایت
نتایج توییت
در سال 2015، گوگل شروع به نمایش توییت‌ها به طور مستقیم در SERP کرد که با نتایج ارگانیک ترکیب شده بود.
نتایج ویدئو
نتایج ویدئو (به ویژه YouTube) ممکن است به صورت یک تصویر کوچک نمایش داده شوند. برای نتایجی که ویدئو زیادی برای آن وجود دارد بیشتر این مورد را مشاهده خواهید کرد.
جمع بندی
هرچه بیشتر در مورد SERP ها بدانید، بهتر می‌توانید محتوا و طراحی وب سایت خود را به صورت استراتژیک تنظیم کنید. باید با سیاست‌های گوگل به روز باشید تا سایت شما رتبه خوبی داشته باشد. در این مقاله به صورت کلی به SERP و هر آنچه درباره آن نیاز بود تا برای بهینه سازی سئوی وب سایت بدانید آورده شد. SERP یا صفحه نتایج موتورهای جستجو دنیای بزرگ‌تری دارند که بهتر است به تحقیقات خود ادامه دهید.
