بررسی تاثیر سرعت سایت در سئو 

امکانات عصر حاضر انسان‌ها را عجول و بی‌صبر کرده است. انسان‌ها می‌خواهند به سرعت و در کمتر از چند ثانیه نیازهای خود را برطرف کنند و دوست ندارند برای به دست آوردن اطلاعات خاص یا خرید منتظر بمانند. تصور کنید شما می‌خواهید خرید اینترنتی انجام دهید و یک لباس بخرید. اگر دو سایت مشابه این لباس را ارائه دهند، شما ترجیح می‌دهید از سایتی که سریع‌تر بارگذاری می‌شود خرید کنید، حتی اگر قیمت بالاتری نیز داشته باشد!  در این حالت باید بدانید که سرعت سایت تا چه میزان می‌تواند برای کسب و کار شما مهم و حیاتی باشد. با این حال، گوگل نیز به سرعت سایت اهمیت می‌دهد چرا که هدف گوگل برطرف کردن نیاز کاربر است. تا انتهای این مقاله با ما باشید تا سرعت سایت را از نظر گوگل بررسی کنیم.

 

 چرا سرعت سایت مهم هست؟

سرعت بارگذاری سایت در دوران حاضر به دلایل زیادی بسیار اهمیت دارد. برای درک بهتر این موضوع، بهتر است خودتان را به جای یک مشتری و بازدیدکننده سایت تصور کنید. فرض کنید که شما نیاز به خدماتی دارید و به دنبال یک سایت مناسب می‌گردید. حالا اگر سایتی با سرعت کم برایتان بارگذاری شود و المان‌های صفحه هنوز نمایان نشده باشند و شما همچنان در انتظار بمانید، آیا احساس خوبی خواهید داشت؟ بله، همه ما انتظار داریم که صفحات وب به سرعت برایمان بارگذاری شوند و به هدفمان برسیم.

در واقع، اگر سرعت بارگذاری سایت کم باشد، احتمال تبدیل شدن شما به مشتری دائم صفر می‌شود، حتی اگر خدمات بسیار عالی ارائه داده شود. همچنین، احتمالاً برای دفعات بعدی و خدمات و محصولات دیگر هم به همان سایت مراجعه نخواهید کرد، حتی اگر در آینده سرعت سایت بهبود یابد. از دست دادن یک مشتری می‌تواند به معنای از دست دادن فرصت‌های بسیار برای همیشه در دنیای آنلاین باشد، زیرا تجربه کاربری بد می‌تواند در ذهن کاربر اثرات جدی بگذارد و او را از بازگشت به سایت بازدید کننده منع کند. این اهمیت از جنبه‌های مختلف قابل توجیه است:

تجربه کاربری بهتر

کاربران انتظار دارند که وبسایت‌ها با سرعت بالا و صفحات به‌طور سریع بارگذاری شوند. کاربران امروزی بی‌حوصله و عجول هستند و دوست ندارند برای بالا آمدن یک صفحه زمان زیادی را هدر دهند. در این حالت، به سرعت از سایت با سرعت کم خارج شده و به سراغ سایت بعدی می‌روند. 

علاوه بر این، رقابت بالایی در عصر حاضر در همه زمینه‌ها وجود دارد. هزاران فروشگاه و سایت که خدمات مشابهی دارند، باعث شده‌اند تا فاکتور سرعت مانند قیمت پایین کالا، بتواند برای موفقیت کسب و کارها سرنوشت‌ساز باشد. سایت‌هایی که سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، احتمال بیشتری برای جذب و نگه‌داشتن کاربران دارند. به همین دلیل، اهمیت بهینه‌سازی سرعت سایت بیش از پیش برای کسب‌وکارها ضرورت پیدا کرده است.

افزایش نرخ پرش (Bounce Rate)

زمانی که سرعت سایت شما کند باشد و به سختی بارگذاری شود، مطمئن باشید که حتی اگر بهترین محصول را نیز ارائه دهید، مخاطب به سرعت بدون هیچ تعاملی با صفحه از آن خارج خواهد شد. این امر نرخ پرش (Bounce Rate) سایت شما را افزایش می‌دهد. افزایش نرخ پرش به تنهایی می‌تواند سئوی سایت شما را تحت تأثیر قرار داده و نتایج منفی در رتبه‌بندی به وجود آورد. هرچه کاربران بیشتر و سریع‌تر سایت شما را ترک کنند، موتورهای جستجو این موضوع را به عنوان یک نشانه منفی تلقی می‌کنند و رتبه سایت شما را پایین‌تر می‌آورند. در نتیجه، تلاش برای بهبود سرعت بارگذاری سایت نه تنها به تجربه کاربری بهتر کمک می‌کند، بلکه تاثیر مستقیمی بر سئوی سایت و موفقیت آنلاین شما دارد.

کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate

تأثیر مستقیم بر SEO

اولین و مهم‌ترین معیار گوگل برای سنجش سایت‌ها، مخاطب و کاربر است. گوگل به نیازهای کاربر توجه می‌کند و بررسی می‌کند که کاربران چه چیزی می‌خواهند و به چه چیزی نیاز دارند. اگر شما مطابق با نیازهای کاربران پیش بروید، سایت شما از نظر گوگل نیز اعتبار کسب می‌کند. 

به همین دلیل، سرعت سایت برای گوگل اهمیت بسیار بالایی دارد و جزو مهم‌ترین فاکتورهای سئو و بهینه‌سازی سایت است. وقتی سایت شما به سرعت بارگذاری شود، کاربران تجربه بهتری خواهند داشت و این تجربه مثبت باعث می‌شود که گوگل سایت شما را در رتبه‌های بالاتری قرار دهد. در نتیجه، بهبود سرعت سایت نه تنها به رضایت کاربران کمک می‌کند بلکه به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل نیز منجر می‌شود.

سئو (SEO) چیست؟ بررسی کامل تمام مفاهیم سئو

بهبود تبلیغات و بازاریابی آنلاین

 سرعت بارگذاری می‌تواند بهبود قابل ملاحظه‌ای در بازده تبلیغات آنلاین و استراتژی‌های بازاریابی داشته باشد. وقتی که کاربران به سرعت به صفحات مورد نظر خود دسترسی دارند، احتمال انجام اقدامات مثبت مانند خرید یا ثبت‌نام بیشتر می‌شود.

بنابراین، سرعت بارگذاری صفحات وبسایت نه تنها به تجربه کاربری کمک می‌کند بلکه به بهبود SEO، کاهش نرخ ترکیب، و بهبود کلی عملکرد وبسایت و کسب و کار اینترنتی کمک می‌کند. این امر از اهمیت بالایی برخوردار است و می‌تواند به شدت تأثیرگذار باشد بر موفقیت وبسایت در دنیای رقابتی امروزی اینترنت.

 

اهمیت سرعت سایت برای گوگل

در سال ۲۰۱۲، گوگل در یک اعلان عمومی، سرعت بارگذاری صفحات وب را به عنوان یکی از عوامل تأثیرگذار در رتبه‌بندی نتایج جستجو اعلام کرد. این اهمیت به دلیل تأثیر بی‌نظیری که سرعت لود بر تجربه کاربری (UX) دارد، بسیار اساسی است.

به عنوان یک تجربه تصویری، تصور کنید که قصد خرید کفش دارید و پنج فروشگاه آنلاین را که در صفحه اول نتایج گوگل قرار دارند، همزمان باز می‌کنید. فرض کنید هر کدام از این وبسایت‌ها سریع‌ترین لود را دارند. شما به طور احتمالی اولین‌بار به وبسایت با سرعت لود بالاتر سر می‌زنید، که این خودش می‌تواند یک مزیت رقابتی برای شما باشد.

از سوی دیگر، اگر سایت شما دارای حجم کم و سرعت لود بالا باشد، گوگل به راحتی و به سرعت بالا آن را اسکن و ایندکس می‌کند. این موجب می‌شود که بودجه خزش شما برای صفحات بیشتری از سایت شما اختصاص یابد.

یکی از دلایل مهم تأثیرگذار بر رتبه‌بندی سایت‌ها، نرخ خروج کاربران است که توسط گوگل اندازه‌گیری می‌شود. سرعت لود بالا می‌تواند کاربران را جذب کند و از اینکه سریعاً سایت را ترک کنند، جلوگیری کند. در نتیجه، افزایش سرعت بارگذاری صفحات وب به عنوان یکی از عوامل مؤثر بر رشد و موفقیت بیشتر کسب و کارهای اینترنتی، بسیار حائز اهمیت است و نباید از آن غافل شد.

 

دلایل و عوامل تاثیر گذار بر کندی سرعت سایت

کند بودن سرعت بارگذاری سایت ممکن است به عوامل متعددی بستگی داشته باشد که شامل موارد زیر می‌شود:

هاست سایت

بعد از خرید دامنه، نوبت به خرید هاست می‌رسد که مهم‌ترین قدمی است که باید به آن توجه کنید. در واقع، شما برای میزبانی سایت خود در سطح گوگل نیاز به هاست دارید، اما این هاست باید ویژگی‌های خاصی داشته باشد تا بتواند نیازهای شما را به خوبی برطرف کند. اگر هاستی که خریداری می‌کنید، به درستی انتخاب نشود، می‌تواند سرعت سایت شما را تحت تأثیر قرار دهد. در خرید هاست به نکات زیر توجه کنید:

1. ظرفیت مناسب: هاست باید پردازنده قدرتمند، حافظه RAM به میزان کافی و فضای ذخیره‌سازی مناسب داشته باشد.

2. پهنای باند کافی: پهنای باند یا bandwidth باید برای سایت کافی باشد تا بتواند ترافیک موجود را به درستی پردازش کند.

3. منابع سخت‌افزاری قابل اعتماد: هاست باید از سرورهایی استفاده کند که قابلیت اطمینان و پایداری بالایی دارند.

زمانی که هاست شما حافظه و پهنای باند متناسب با نیاز و اندازه وب‌سایتتان داشته باشد و از سخت‌افزار قدرتمندی برخوردار باشد، می‌تواند باعث افزایش سرعت سایت و بارگذاری سریع آن شود. هاست خوب می‌تواند به سرعت به کاربر پاسخ دهد و نیاز او را برطرف کند. برای انتخاب و خرید هاست مناسب، حتماً از هاستینگ‌های معتبر اقدام به خرید کنید.

 آیا هاست روی سئوی سایت تاثیری دارد؟ قبل از خرید host باید بدانید!

فایل‌های JS و CSS

فایل‌های CSS و JavaScript برای طراحی و عملکرد صفحات وب بسیار اساسی هستند. اما استفاده نادرست یا بارگذاری نامناسب این فایل‌ها می‌تواند به کاهش عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات منجر شود.

تصاویر

تصاویر سایت باید واقعاً با کیفیت و زیبا باشند، اما برای استفاده، تصاویر با کیفیت نمی‌توانند سرعت سایت را به خطر بیندازند. عکس با کیفیت و رزولوشن بالا می‌تواند زمان لود زیادی را به خود اختصاص دهد و سرعت بارگذاری صفحه را کاهش دهد. در نتیجه، سئوی سایت شما نیز تحت تأثیر قرار می‌گیرد. اما اگر از فرمت‌های خاصی مانند WebP استفاده شود که با حفظ کیفیت، حجم کمتری را به خود اختصاص دهد و به سرعت لود صفحه کمک کند، می‌توان مشکلاتی که تصاویر ممکن است داشته باشند را کاهش داد. این مشکلات عبارتند از:

• حجم بزرگ تصاویر: تتصاویر بزرگ با حجم بالا، اگرچه زیبا و جذاب هستند، ممکن است تایم زیادی را برای لود به خود اختصاص دهند و به کندی سرعت سایت منجر شوند. این مسئله به خصوص برای سایت‌هایی با رتبه‌بندی بالا و وبسایت‌هایی که گالری تصاویر دارند، خطرناک است.
• رزولوشن زیاد: تصاویر با رزولوشن بالا برای نمایش بهتر و جذاب‌تر به نظر می‌رسند، اما می‌تواند بسیار کند بارگذاری شوند.
• فرمت‌های مناسب: استفاده از فرمت‌های تصویری مناسب مانند  JPEG یا WebP  بجای  PNG نیز تأثیر مهمی در سرعت بارگذاری دارد.
• فشرده‌سازی تصاویر: برای کاهش حجم عکس‌ها و افزایش سرعت بارگذاری آنها، می‌توان از ابزارهای مختلفی استفاده کرد که تصاویر را فشرده کنند. این ابزارها به صورت افزونه و یا آنلاین در دسترس هستند و به راحتی می‌توان از آنها برای کاهش حجم عکس‌ها استفاده کرد. از آنجا که کاهش حجم به معنای از دست دادن کیفیت عکس نیست، این ابزارها می‌توانند حجم تصویر را به شدت کاهش داده و همچنان زیبایی و کیفیت آن را حفظ کنند.
• استفاده از Lazy Loading: استفاده از تکنیک Lazy Loading که به این معنی است که تصاویر فقط در صفحه مرئی شوند زمانی که کاربر به آن قسمت اسکرول می‌کند، می‌تواند زمان بارگذاری اولیه صفحه را بهبود بخشد.

 

به طور کلی، استفاده زیاد از تصاویر با حجم بالا می‌تواند سرعت بارگذاری کلی سایت را کند کرده و در نهایت سئوی وب‌سایت شما را کاهش دهد. این موضوع برای سایت‌های فروشگاهی که برای هر محصول نیازمند ارائه چندین عکس متفاوت هستند، از اهمیت بیشتری برخوردار است. بهره‌گیری از پلاگین‌ها و ابزارهای مختلف برای کاهش حجم تصاویر، بهبود سئوی وب‌سایت شما را تسهیل می‌دهد و کمک می‌کند تا بهینه‌تر برای موتورهای جستجو باشید.

افزونه‌ های بهینه‌ سازی تصاویر وردپرس

استفاده زیاد از  امکانات و افزونه‌های سایت

برای بهینه‌سازی و افزایش سرعت عملکرد سایت، استفاده از افزونه‌های ضروری و کاربردی و حذف افزونه‌های غیرضروری بسیار اهمیت دارد، به ویژه برای سایت‌های وردپرس که افزونه‌های مختلفی برای آن‌ها وجود دارد. افزونه‌ها و پلاگین‌ها می‌توانند به سرعت بارگذاری سایت ضربه بزنند و در برخی موارد باعث تداخل و مشکلات فنی شوند. بنابراین، مهم است تا افزونه‌های ضروری و مورد نیاز را انتخاب کنید و از افزونه‌هایی که نیاز به آن‌ها ندارید، صرفه‌جویی کنید.

بهترین روش برای این کار این است که:

1. بررسی نیازها: اولین قدم برای بهینه‌سازی سایت، بررسی نیازمندی‌های واقعی سایت شما است. افزونه‌هایی که وظیفه مشابهی دارند یا برای عملکرد اساسی سایت شما ضروری نیستند، بهتر است حذف شوند.

2. ارزیابی عملکرد: استفاده از ابزارهایی مانند GTmetrix یا Google PageSpeed Insights برای اندازه‌گیری عملکرد سایت و تأثیر افزونه‌ها بر سرعت بارگذاری.

3. انتخاب افزونه‌های بهینه: انتخاب افزونه‌هایی که کد مناسب و بهینه دارند و بهترین عملکرد را ارائه می‌دهند بسیار حیاتی است. افزونه‌های با بروزرسانی منظم و پشتیبانی خوب نیز انتخاب بهتری هستند.

4. مدیریت افزونه‌ها: مدیریت و به‌روزرسانی منظم افزونه‌ها و پلاگین‌ها برای حفظ امنیت و بهبود عملکرد سایت بسیار مهم است.

5. استفاده از افزونه‌های کم‌حجم: در صورت امکان، استفاده از افزونه‌هایی که کد کمتری دارند و تأثیر کمتری بر سرعت بارگذاری دارند، توصیه می‌شود.

به این ترتیب، با مدیریت هوشمندانه افزونه‌ها، می‌توانید از سرعت و عملکرد بهتری برای سایت خود برخوردار شوید و تجربه کاربری را بهبود ببخشید.

 

لینک‌های شکسته (Broken Links)

لینک‌های شکسته، صفحاتی از سایت هستند که ممکن است به دلایل مختلفی مشکل داشته باشند، مانند حذف صفحه‌ها، مشکلات فنی و … . این صفحات باید پاک شوند زیرا می‌توانند منجر به مشکلاتی مانند کاهش سرعت بارگذاری سایت شوند. برای رفع مشکلات لینک‌های شکسته در سایت، که ممکن است به دلایل مختلفی از جمله حذف صفحات یا مشکلات فنی ایجاد شده باشند، می‌توانید از روش‌ها و ابزارهای زیر استفاده کنید:

ریدایرکت‌های چندمرحله‌ای

استفاده از ریدایرکت در برخی موارد ضروری است، اما باید با دقت و به شیوه‌ای که مورد بازبینی و اصلاح قرار گیرد، صورت گیرد. وقتی یک صفحه از سایت دچار مشکل خاصی می‌شود یا دارای محتوای تکراری است، ممکن است این صفحه به صفحات مرتبط ریدایرکت شود تا رتبه صفحه حفظ شود و نیاز کاربر رفع شود. با این حال، ریدایرکت‌ها چند مرحله‌ای ممکن است به بوپ یا دور از اهداف رساندن لینک‌ها منجر شود و باعث عدم دسترسی کاربر به هدف خود شود.

در برخی مواقع، ارسال درخواست‌های بیشتر به هاست به دلیل ریدایرکت‌های زیاد می‌تواند به تأخیر بارگذاری سایت منجر شود. بهتر است میزان و نحوه استفاده از این ریدایرکت‌ها دوره‌ای مورد بازبینی و بررسی قرار گیرد تا در نهایت به بهبود عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات کمک کند. تمامی این موارد می‌توانند تأثیرات مثبتی بر روی سئوی سایت داشته باشند.

 ریدایرکت چیست؟ انواع Redirect ها و کاربردهای آنها

چرا باید به دنبال افزایش سرعت سایت باشیم؟

با توجه به آمار و ارزش‌های مذکور از موسسه آماری Aberdeen Group، مشخص است که سرعت لود سایت به عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار در تجربه کاربری و عملکرد کسب و کارهای آنلاین شناخته شده است. این آمار نشان می‌دهد که هر یک ثانیه افزایش در زمان بارگذاری سایت می‌تواند تأثیرات جدی بر روی میزان رضایت کاربران و عملکرد کسب و کار داشته باشد:

1. کاهش درصد رضایت کاربران مشتریان دائم: هر یک ثانیه تأخیر در لود سایت ممکن است منجر به کاهش 16% در رضایت کاربرانی که قصد دارند به مشتریان دائمی شما تبدیل شوند، شود. کاربران انتظار دارند که تجربه‌ای سریع و آسان را در سایت شما داشته باشند.

2. کاهش درصد بازدیدکنندگان سایت: هر یک ثانیه افزایش در زمان بارگذاری می‌تواند منجر به 11% کاهش در تعداد بازدیدکنندگان سایت شما شود. کاربران به سایت‌هایی که سریع‌تر لود می‌شوند، تمایل بیشتری دارند.

3. کاهش درصد فروش خدمات و محصولات: هر یک ثانیه تأخیر می‌تواند منجر به 7% کاهش در فروش خدمات و محصولات سایت شما شود. کاربران ترجیح می‌دهند با سایت‌هایی که برای آن‌ها سریع‌تر لود می‌شوند، کار کنند و خرید انجام دهند.

4. افزایش نرخ خروج (Bounce rate): سرعت لود بالا می‌تواند به کاهش 50% نرخ خروج کاربران از سایت منجر شود. کاربرانی که سریع به دلیل کندی لود سایت از آن خارج می‌شوند.

5. کاهش رضایت کاربران جدید از موتورهای جستجو: سرعت لود بالا می‌تواند به 30% کاهش در رضایت کاربرانی که از موتورهای جستجو به سایت شما هدایت می‌شوند، منجر شود. این کاربران انتظار دارند که نتایج جستجو به سرعت و بدون تأخیر به آن‌ها نمایش داده شود.

بنابراین، بهینه‌سازی سرعت لود سایت نه تنها برای بهبود سئو و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو مهم است، بلکه برای بهبود تجربه کاربری و افزایش فروش و نرخ تبدیل نیز تأثیرگذار است. به همین دلیل، توجه به بهینه‌سازی عملکرد سایت و کاهش زمان بارگذاری ضروری است.

 

ابزارهای بررسی سرعت سایت

امروزه ابزارهای مختلفی برای بررسی سرعت وب‌سایت وجود دارند که با وارد کردن آدرس سایت، به راحتی می‌توانند سرعت آن را ارزیابی کنند. این ابزارها علاوه بر این کار، اطلاعات مفید دیگری همچون صفحات و شمکنهای مورد استفاده در این صفحات را نیز ارائه می‌دهند که می‌توان این اطلاعات را به راحتی استخراج کرده و بررسی کرد. از جمله ابزارهای مهم برای بررسی سرعت سایت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

Google PageSpeed Insights

GTmetrix

یکی از ابزارهای محبوب و پرکاربرد برای اندازه‌گیری سرعت سایت، GTmetrix است. این ابزار ارزشمند به وبمستران امکان می‌دهد تا با دقت عملکرد سرعت بارگذاری وب‌سایت خود را ارزیابی کنند و بهبودات لازم را اعمال کنند. GTmetrix اطلاعات دقیقی در مورد حجم فایل‌های مورد استفاده در صفحات مختلف سایت شما ارائه می‌دهد و به شما کمک می‌کند تا بهینه‌سازی مناسبی را در این بخش انجام دهید. علاوه بر این، GTmetrix امکان مقایسه سرعت بارگذاری صفحات مختلف سایت شما با سایت‌های دیگر را نیز فراهم می‌کند، که این امر به وبمستران کمک می‌کند تا عملکرد خود را نسبت به رقبا یا سایت‌های مشابه بررسی کرده و بهبودهای لازم را اعمال کنند. با استفاده از GTmetrix، می‌توانید به طور جامع و کامل عملکرد سرعت بارگذاری وب‌سایت خود را ارزیابی و بهینه‌سازی کنید.

GTmetrix

Pingdom Website Speed Test

WebPageTest

WebPageTest

نتیجه گیری

با توجه به بررسی‌های انجام شده، می‌توان قطعاً ادعا کرد که سرعت بارگذاری یکی از مهم‌ترین عوامل تبدیل مخاطب به مشتری دائمی است. بنابراین، شما باید نه تنها برای جلب رضایت گوگل و بهبود سئو و رتبه‌بندی سایت خود، بلکه برای افزایش فروش و برندینگ خود، به سرعت مناسبی برای سایت خود دست یابید. زیرا وقتی کاربر برای اولین بار وارد سایت شما می‌شود، باید بین تعداد زیادی از رقبا شما را انتخاب کند، و یکی از عوامل اصلی برای تبدیل مخاطب به مشتری، سرعت مناسب صفحه برای فراهم کردن تعامل مطلوب است. بهترین راه برای بهبود سئوی سایت، بررسی و بهینه‌سازی سرعت سایت و رفع مشکلات آن است تا بتوانید سرعت مطلوبی دست یافته و سئوی سایت خود را بهبود بخشید.