سئو چیست؟
وقتی از" سئو "صحبت می‌کنیم، منظور ما در مورد رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو است.
SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization یا بهینه سازی موتورهای جستجو است و عبارت است از رسیدن‌ترافیک هدفمند به یک وب‌سایت از طریق رتبه‌بندی ارگانیک موتورهای جستجو. از آنجا که جستجو یکی از اصلی‌ترین روش‌هایی است که افراد از طریق آن، مطالب را به‌صورت آنلاین پیدا می‌کنند، رتبه بالاتر در موتورهای جستجو می‌تواند منجر به افزایش‌ترافیک به یک وب‌سایت شود. هرچه صفحات یک وب‌سایت در نتایج جستجو بهتر دیده شوند، احتمال جلب‌توجه و جذب مشتریان احتمالی و موجود به وب‌سایت آن کسب‌و‌کار بیشتر است.
سئو به دو نوع سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید تقسیم می‌شود. سئو کلاه سیاه به تکنیک‌ها و استراتژی‌هایی اشاره می‌کند که سعی دارند موتورهای جستجو را فریب دهند؛ استفاده از‌این تکنیک‌ها وب‌سایت‌ها را در معرض خطر جریمه و یا حذف از نتایج جستجو قرار می‌دهد. در مقابل سئو کلاه سفید، به بهترین شیوه‌ها و استراتژی‌هایی که از قوانین موتورهای جستجو پیروی می‌کنند، اشاره می‌کند.
سئو چگونه کار می‌کند؟
موتورهای جستجو مانند گوگل، از الگوریتم یا مجموعه‌ای از قوانین، برای تعیین صفحات نمایش داده‌شده برای هر جستجو استفاده می‌کنند.این الگوریتم‌ها بسیار متنوع شده‌اند و صدها یا حتی هزاران عامل مختلف رتبه‌بندی را برای تعیین رتبه‌بندی‌های خود در نظر می‌گیرند. با‌این حال سه معیار اصلی وجود دارد که موتورهای جستجو برای تعیین کیفیت سایت و نحوه رتبه‌بندی از آن‌ها استفاده می‌کنند:
لینک‌ها
لینک‌های سایر وب‌سایت‌ها، نقش تعیین کننده‌ای در تعیین رتبه سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو دارند. به‌این دلیل که لینک را می‌توان به عنوان امتیاز باکیفیت از سایر وب‌سایت‌ها در نظر گرفت؛ زیرا غیرممکن است صاحبان وب‌سایت‌ها به سایت‌های کم کیفیت، لینک دهند. سایت‌هایی که لینک‌های بسیاری از سایت‌های دیگر را دریافت می‌کنند، در نظر موتورهای جستجو به ویژه گوگل از اعتبار بسیاری برخوردار می‌شوند؛ به ویژه اگر سایت‌هایی که به آن‌ها لینک می‌دهند، خود معتبر باشند.
محتوا
موتورهای جستجو علاوه‌بر مشاهده لینک‌ها، محتوای یک صفحه وب را نیز تجزیه و تحلیل می‌کنند تا تعیین کنند که آیا برای هر جستجوی مشخصی مناسب است یا خیر. بخش عمده‌ای از سئو، در ایجاد محتوا است که به سمت کلمات کلیدی که کاربران موتورهای جستجو در جستجوی آن‌ها هستند، انجام می‌شود. احتمالا این جمله را شنیده‌اید: "محتوا پادشاه است." بیل گیتس‌این پیش بینی را در سال 1996 انجام داد و مثل همیشه، امروز کاملا درست است.
ساختار صفحه
سومین جزء اصلی سئو، ساختار صفحه است. از آنجا که صفحات وب با HTML نوشته می‌شوند، نحوه ساختار کد HTML می‌تواند بر توانایی موتورهای جستجو در ارزیابی صفحه تأثیر بگذارد. گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، آدرس و سرصفحه، اقداماتی است که صاحبان سایت می‌توانند برای بهبود سئو سایت خود انجام دهند.
سئو چه مزایایی دارد؟
سئو بخش مهم و اساسی بازاریابی دیجیتال است؛ زیرا افراد، سالانه میلیاردها جستجو، با هدف پیدا کردن اطلاعات در مورد محصولات و خدمات انجام می‌دهند. سرچ و جستجو، منبع اصلی ترافیک دیجیتالی برای کسب‌و‌کارها و مکمل سایر کانال‌های بازاریابی است. مشاهده بیشتر توسط کاربران و رتبه بالاتر در نتایج جستجو، نسبت به رقبای هر کسب‌و‌کار می‌تواند تأثیر مهمی در نتیجه نهایی داشته باشد.
تکنیک‌های سئو
درک نحوه عملکرد موتورهای جستجو تنها اولین مرحله از روند بهبود رتبه‌بندی جستجوی یک سایت است. در واقع ارتقای رتبه سایت شامل استفاده از تکنیک‌های مختلف سئو برای بهینه‌سازی سایت برای جستجو است:
تحقیقات کلمات کلیدی
تحقیقات کلمات کلیدی اغلب نقطه شروع سئو است و شامل بررسی کلمات کلیدی که یک سایت قبلا برای آن رتبه‌بندی کرده، است. رقبا برای چه کلمات کلیدی رتبه‌بندی می‌کنند و مشتریان بالقوه دیگر به دنبال چه کلمات کلیدی هستند. شناسایی کلمات کلیدی که کاربران در جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو استفاده می‌کنند، جهت تعیین محتوای موجود و ایجاد محتوای جدید را مشخص می‌نماید.
بازاریابی محتوا
پس از مشخص شدن کلمات کلیدی، بازاریابی محتوا مطرح می‌شود. از آنجا که گوگل و سایر موتورهای جستجو به محتوای با کیفیت بالا امتیاز می‌دهند، مهم است که در مورد محتوایی که در حال حاضر وجود دارد، تحقیق کنید و یک محتوای جذاب ایجاد کنید که تجربه کاربری مثبت را ارائه می‌دهد و شانس رتبه‌بندی بالاتری در نتایج موتورهای جستجو را دارد. یک محتوای خوب همچنین شانس بیشتری برای به اشتراک گذاشتن در رسانه‌های اجتماعی و جذب لینک‌ها را دارد.
لینک سازی
از آنجا که لینک‌های وب‌سایت‌های خارجی که در اصطلاح سئو به آن‌ها "بک‌لینک" می‌گویند، یکی از عوامل اصلی رتبه‌بندی در گوگل و سایر موتورهای جستجو‌ها است؛ بنابراین به دست آوردن بک‌لینک با کیفیت بالا، یکی از اولویت‌های اصلی سئو است.
بهینه سازی معماری سایت
بک‌لینک‌ها تنها موردی نیست که برای سئو اهمیت دارد، لینک‌های داخلی (لینک‌های درون وب‌سایت) نیز نقش مهمی در سئو دارند. همینطور بهبود ساختار صفحات وب‌سایت می‌تواند مزایای فوق العاده‌ای برای سئو داشته باشد.
تفاوت اصلی بین سئو و تبلیغات پولی‌این است که سئو شامل رتبه‌بندی ارگانیک است. به‌این‌معنی که شما برای حضور در آن فضا، هزینه‌ای نمی‌کنید. برای ساده‌تر نشان دادن، بهینه‌سازی موتورهای جستجو به‌این معناست که قسمتی از محتوای آنلاین را گرفته و بهینه‌سازی کنید تا موتورهای جستجو مانند گوگل وقتی کسی چیزی را جستجو می‌کند، آن را در بالای صفحه نشان دهد. تبلیغات پولی کاملاً مستقل از رتبه‌بندی ارگانیک است. تبلیغ کنندگان بر اساس میزان تمایل به پرداخت یک بازدیدکننده از مجموعه‌ای از نتایج جستجو (که به عنوان "تبلیغات به ازای هر کلیک" (CPC) شناخته می‌شود) رتبه‌بندی می‌شوند.
اعمال این تغییرات و توجه مستمر به رشد و بهینه‌سازی سایت، می‌تواند به رشد وب‌سایت شما کمک شایانی کند و در کنار آن، با استفاده از سایر روش‌های پولی و تبلیغاتی نیز در دیده‌‌شدن هرچه بهتر سایت خود تاثیر بگذارید.
نظرات کاربران